A chegada da Urbano Norte em Florianópolis representa uma tentativa de reposicionar o modelo econômico das plataformas de mobilidade no Brasil. Criada em 2018, em Porto Velho, a empresa cresceu longe dos grandes centros, alcançando mais de 220 cidades, com cerca de 2 milhões de corridas mensais e 7,5 milhões de usuários cadastrados. Essa expansão ganha força ao considerar a estratégia adotada pela Urbano Norte, que rompe com a lógica das plataformas multinacionais.
Urbano Norte em Florianópolis adota modelo inovador de negócios
O principal diferencial da Urbano Norte em Florianópolis está na adoção de um modelo de mensalidade para os motoristas, diferente da cobrança de porcentagem sobre cada corrida praticada por outras plataformas. Assim, o motorista fica com o valor integral das viagens. Para os usuários, a empresa oferece descontos progressivos, cashback e incentivos em horários de menor demanda.
Segundo Pieter Jan, gestor da Unidade de Florianópolis da Urbano Norte, a decisão de adiar a cobrança da mensalidade até a realização de um teste inicial de demanda demonstra uma estratégia de entrada calibrada. Essa abordagem busca reduzir a resistência dos motoristas na adesão à plataforma. Além disso, a abertura de uma sede física no bairro Coqueiros e o suporte direto via WhatsApp indicam a tentativa de construir proximidade, um diferencial importante em mercados regionais, onde confiança e acesso influenciam a escolha da plataforma.
Expansão da Urbano Norte em Florianópolis e o mercado regional
A expansão da Urbano em Florianópolis ocorre em um momento de questionamentos crescentes sobre o modelo tradicional das grandes empresas de mobilidade, especialmente quanto à remuneração dos motoristas. Ao propor um modelo baseado em custo fixo, a empresa apresenta um novo arranjo econômico para o setor.
Vinicius Guahy, coordenador de conteúdo da Machine, destaca que a entrada da Urbano Norte em Florianópolis movimenta o mercado e marca uma nova fase para os aplicativos regionais. Ele ressalta que a empresa disputa a narrativa sobre a possibilidade de operar uma plataforma de mobilidade em escala sem replicar as mesmas engrenagens que consolidaram os líderes globais.
Além de Florianópolis, a Urbano Norte já atua em outras cidades de Santa Catarina, como Mafra, Chapecó e Brusque, com lançamentos previstos para Blumenau e Criciúma em maio. O aplicativo está disponível para motoristas e passageiros na Play Store, e para passageiros na App Store.
Sobre a Machine e sua relação com a Urbano
A Machine oferece um sistema completo para empresas de mobilidade e entregas, integrando operações, finanças e atendimento em uma única plataforma. Também disponibiliza apps whitelabel personalizados com a marca do cliente. A plataforma atende desde operadoras de transporte individual, como motoristas particulares, táxis e mototáxis, até empresas de motoboy e logística de delivery para diversos estabelecimentos.
A parceria com a Machine reforça a estrutura tecnológica e operacional da Urbano Norte, contribuindo para sua expansão e consolidação em Florianópolis e outras cidades da região.